Una plateforme de promotion globale de la ville
This is Barcelona est la plateforme de promotion globale de la ville créée dans le but de redéfinir la manière de comprendre et de projeter Barcelone comme destination. C’est une initiative impulsée par le Consortium de Turisme de Barcelona qui répond à une nouvelle approche stratégique : montrer une Barcelone authentique, singulière et contemporaine, éloignée de l’image de carte postale et des récits simplifiés.
La plateforme met l’accent sur une offre touristique basée sur la culture, l’architecture, la gastronomie, l’art et le style de vie local, dans la volonté d’attirer un visiteur actif du point de vue culturel, curieux et respectueux, qui souhaite vivre et connaître le patrimoine matériel et immatériel de la ville. This is Barcelona expose non seulement ce qu’on peut faire en ville, mais aussi pourquoi Barcelone est comme elle est, et ce qui la rend unique aujourd’hui.
À travers la création et la diffusion de contenus très soignés, This is Barcelona projette l’image de la ville que nous sommes et de la ville pour laquelle nous voulons être connus et reconnus au plan international. C’est une plateforme de prescription, d’inspiration et d’accompagnement qui construit le récit, fournit le contexte et connecte le visiteur avec une Barcelone réelle, diverse et dotée de profondeur culturelle.
La plateforme de commercialisation (DXP– e-Commerce)
Dans cet écosystème digital This is Barcelona, la plateforme DXP (Digital Experience Platform) s’intègre de manière fonctionnelle et technologique ; elle est basée sur Adobe Commerce Cloud, destinée à la commercialisation de services et produits de la ville et permet de transformer l’inspiration générée par les contenus en expériences concrètes à travers l’achat de produits touristiques. Cette intégration rend possible une expérience d’usager fluide et unifiée, dans laquelle la navigation, la prescription de contenus et le processus d’achat font partie d’un même parcours digital.
Financement. Plan de Récupération, Transformation et Résilience
Le développement de This is Barcelona et de son écosystème digital associé prend place dans le cadre du Plan de Récupération, Transformation et Résilience, et il a été rendu possible grâce à l’opportunité créée par les Fonds NextGeneration UE qui posent les bases pour une nouvelle étape et un nouveau cycle dans la manière de promouvoir Barcelone dans le monde.
Le projet fait partie de l’action Digitalisation de Ia promotion et gestion touristique de la destination, liée à l’axe 3 du Plan de Durabilité touristique pour la Destination, de la Municipalité de Barcelone ((PSTD) (C14.I01.P06.S02.S03).
Le financement avec des NextGenerationEU a permis de mener à bien différentes parties des domaines clefs du projet tels que :
- Design et conceptualisation de la plateforme This is Barcelona.
- Développement technologique du portail et de la plateforme DXP (e-commerce).
- Production de contenus.
- Actions en positionnement SEO.
- Incorporation de critères et améliorations en matière d’accessibilité.
Ce support a joué un rôle déterminant pour consolider une plateforme digitale innovante, durable, inclusive et orientée vers un modèle de promotion touristique plus responsable et aligné avec les défis de l’avenir.
