Una plataforma de promoció global de la ciutat
This is Barcelona és la plataforma de promoció global de la ciutat que neix amb l'objectiu de redefinir la forma d'entendre i projectar Barcelona com a destinació. És una iniciativa impulsada pel Consorci de Turisme de Barcelona que respon a un nou enfocament estratègic: mostrar una Barcelona autèntica, singular i contemporània, allunyada de la imatge de postal i dels relats simplificats.
La plataforma posa el focus en una oferta turística basada en la cultura, l'arquitectura, la gastronomia, l'art i l'estil de vida local, amb la voluntat d'atraure un visitant culturalment actiu, curiós i respectuós, interessat a conèixer i viure el patrimoni material i immaterial de la ciutat. This is Barcelona no només explica què fer a la ciutat, sinó per què Barcelona és com és i què la fa única en l'actualitat.
A través de la creació i difusió de continguts molt curats, This is Barcelona projecta la imatge de la ciutat que som i de la ciutat per la qual volem ser coneguts i reconeguts en l’àmbit internacional. És una plataforma de prescripció, inspiració i acompanyament que construeix relat, dona context i connecta el visitant amb una Barcelona real, diversa i amb profunditat cultural.
La plataforma de comercialització (DXP – comerç electrònic)
Dins d'aquest ecosistema digital This is Barcelona, s'integra funcionalment i tecnològicament la plataforma DXP (Digital Experience Platform), basada en Adobe Commerce Cloud, destinada a la comercialització de serveis i productes de la ciutat, la qual permet transformar la inspiració generada pels continguts en experiències concretes mitjançant la compra de productes turístics. Aquesta integració possibilita una experiència d'usuari fluida i unificada, en la qual la navegació, la prescripció de continguts i el procés de compra formen part d'un mateix recorregut digital.
Finançament. Pla de recuperació, transformació i resiliència
El desenvolupament de This is Barcelona i del seu ecosistema digital associat s'emmarca en el Pla de recuperació, transformació i resiliència, i ha estat possible gràcies a l'oportunitat que han suposat els Fons NextGenerationEU, que assenten les bases per a una nova etapa i un nou cicle en la forma de promoure Barcelona al món.
El projecte forma part de l'actuació Digitalització de la promoció i gestió turística de la destinació, vinculada a l'eix 3 del Pla de sostenibilitat turística a destinació de l'Ajuntament (PSTD) (C14.I01.P06.S02.S03).
El finançament amb fons NextGenerationEU ha permès dur a terme diferents parts dels àmbits clau del projecte, com ara:
- Disseny i conceptualització de la plataforma This is Barcelona.
- Desenvolupament tecnològic del portal i de la plataforma DXP (comerç electrònic).
- Producció de continguts.
- Actuacions en posicionament SEO.
- Incorporació de criteris i millores en matèria d'accessibilitat.
Aquest suport ha estat determinant per consolidar una plataforma digital innovadora, sostenible, inclusiva i orientada a un model de promoció turística més responsable i alineat amb els reptes de futur.
