Una plataforma de promoción global de la ciudad
This is Barcelona es la plataforma de promoción global de la ciudad que nace con el objetivo de redefinir la forma de entender y proyectar Barcelona como destino. Es una iniciativa impulsada por el Consorci de Turisme de Barcelona que responde a un nuevo enfoque estratégico: mostrar una Barcelona auténtica, singular y contemporánea, alejada de la imagen de postal y de los relatos simplificados.
La plataforma pone el foco en una oferta turística basada en la cultura, la arquitectura, la gastronomía, el arte y el estilo de vida local, con la voluntad de atraer a un visitante culturalmente activo, curioso y respetuoso, interesado en conocer y vivir el patrimonio material e inmaterial de la ciudad. This is Barcelona no solo explica qué hacer en la ciudad, sino por qué Barcelona es como es y qué la hace única en la actualidad.
A través de la creación y difusión de contenidos muy curados, This is Barcelona proyecta la imagen de la ciudad que somos y de la ciudad por la que queremos ser conocidos y reconocidos a nivel internacional. Es una plataforma de prescripción, inspiración y acompañamiento que construye relato, da contexto y conecta al visitante con una Barcelona real, diversa y con profundidad cultural.
La plataforma de comercialización (DXP – comercio electrónico)
Dentro de este ecosistema digital This is Barcelona, se integra funcional y tecnológicamente la plataforma DXP (Digital Experience Platform), basada en Adobe Commerce Cloud, destinada a la comercialización de servicios y productos de la ciudad, la cual permite transformar la inspiración generada por los contenidos en experiencias concretas mediante la compra de productos turísticos. Esta integración posibilita una experiencia de usuario fluida y unificada, en la que la navegación, la prescripción de contenidos y el proceso de compra forman parte de un mismo recorrido digital.
Financiación. Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia
El desarrollo de This is Barcelona y de su ecosistema digital asociado se enmarca en el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, y ha sido posible gracias a la oportunidad que han supuesto los Fondos NextGenerationEU, que sientan las bases para una nueva etapa y un nuevo ciclo en la forma de promover Barcelona en el mundo.
El proyecto forma parte de la actuación Digitalización de la promoción y gestión turística del destino, vinculada al eje 3 del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino del Ayuntamiento de Barcelona (PSTD) (C14.I01.P06.S02.S03).
La financiación con fondos NextGenerationEU ha permitido llevar a cabo diferentes partes de los ámbitos clave del proyecto, como:
- Diseño y conceptualización de la plataforma This is Barcelona.
- Desarrollo tecnológico del portal y de la plataforma DXP (comercio electrónico).
- Producción de contenidos.
- Actuaciones en posicionamiento SEO.
- Incorporación de criterios y mejoras en materia de accesibilidad.
Este soporte ha sido determinante para consolidar una plataforma digital innovadora, sostenible, inclusiva y orientada a un modelo de promoción turística más responsable y alineado con los retos de futuro.
